Аннотация

Мегасобытия, транслируемые через средства массовой информации, представляют собой проекты принадлежности, имеющие непосредственное отношение к воображаемым сообществам и созданию связей с коллективной идентичностью. В то же время такие события, как Олимпийские игры, не только предоставляют возможность государствам воспроизводить официальные конструкты принадлежности, но также могут выступать способом выражения и распространения конкурирующих идентичностей. В данной статье исследуются официальные и альтернативные нарративы российских медиа, посвященные зим ним Олимпийским играм в Сочи в 2014 г. Утверждается, что российский политический режим использует Олимпиаду для обеспечения национальной и глобальной заметности в рамках особого проекта принадлежности, который, с одной стороны, представляет возвращение на мировую арену великой державы в виде объединенной и сильной России, а с другой, демонстрирует Россию толерантной, направленной на социальное включение средой, выступающей на международном уровне примером этнического и религиозного добрососедства. Тем не менее, автор полагает, что данное воображаемое сообщество основывается на исключениях и недомолвках. В статье также анализируются три альтернативных проекта принадлежности, которые формируются черкесской диаспорой, активистами движения за права ЛГБТ и исламистами. Несмотря на их существенные различия, все эти проекты стремятся использовать внимание, направленное на Олимпийские игры в Сочи, для подрыва официального нарратива и обеспечения заметности конкурирующим идентичностям. В целом, в статье отмечается, что противостояния, формирующиеся в медиа вокруг Олимпиады в Сочи, способствуют пониманию процесса формирования заметности как центральной тенденции российской медиа-среды.

Ключевые слова: Олимпийские игры, Сочи, медиа, принадлежность, заметность